Return to site

度小满申请牌照失利,再度高管“地震”

· BATJ,Baidu

度小满申请牌照失利,再度高管“地震”

品牌升级、更名换新、拆分独立并没有给度小满金融(原百度金融)带来新的转机。近日,分管消费金融业务线的度小满金融副总裁黄爽已提交离职申请,距离百度正式宣布百度金融拆分为独立公司,更名度小满金融不过半年时间。作为度小满发展时间最长的业务、最为成熟的线之一,消费金融可以说是其最为核心的业务,目前包括“有钱花-满易贷”、“有钱花-尊享贷”、“有钱花-小期贷”、教育消费分期等几个产品。

虽然同为互联网巨头系的金融板块,但百度金融的存在感一直偏弱。过去几年,百度也曾持续导入资源(包括技术、流量、数据、人才等),并从外部引入金融高管,却未能改变其不温不火的发展状况,在金融牌照布局上更是接连折戟。10月 12日,中国人保披露公告,其控股子公司太保产险与百度旗下的百度鹏寰资产于 2016年联合发起设立的保险公司未能获得银保监会核准,两家公司已签署终止发起协议。在此之前的 2015年,百度曾计划与安联保险、高瓴资本设立百安保险,但这一项目也迟迟未有下文。直到今年 7月,京东宣布成为了安联财险的第二大股东,认购其新增注册资本 4.83亿元,外界这才知道,百安保险的项目或早已“流产”。

其实,从时间线来看,百度的金融业务起步并不算晚。早在 2013年 10月,百度理财平台就已上线。2015 年 12 月,李彦宏的一封内部信显示“组建金融服务事业群组(FSG)”,包括消费金融业务、钱包支付业务、互联网证券业务金融市场研究与策略团队等,至此百度金融正式走到台前。在互联网金融发展最为繁荣的 2014、2015、2016年,从牌照与业务布局来看,百度金融做的事情并不少,只是相比阿里、腾讯、京东,百度金融在市场上的声量一直不大,更缺少拳头产品和核心优势。

百度金融最早发力的消费信贷业务“百度有钱花”,因为最早主打的教育分期产品频频踩雷一度陷入停滞和调整,而最为重要的“基础设施”——支付业务也迟迟未能打开局面。其它几个板块的声量就更弱了,到 2016年时,资管、保险、银行条线刚开始布局不久,尚未正式展开。而征信、交易所等业务线还没冒出头便随着监管风向的变化销声匿迹了。但百度并没有放弃金融板块,甚至在 2016年年中,随着几员大将的加盟和战略布局的调整,百度金融一度有了重新起航的苗头。2016 年 6 月,百度金融服务事业群组连续迎来三次人事调整,银行业的资管大佬张旭阳和陆金所前执委黄爽先后加盟,分别负责理财、资管和消费金融,而朱光则升为百度公司高级副总裁。此外,新组建的百度金融高管团队还包括:风险管理及数据分析国际专家、前美国运通高级副总裁王劲负责风控,百度历史上首位 Fellow孙云丰负责产品策略和体验,大数据专家、前百度网页搜索技术负责人沈抖负责技术研发。在 2016年 9月的“百度世界大会”上,新的管理团队高调亮相。百度金融的“掌舵人”朱光首次系统地介绍了百度金融的布局、定位、优势以及 3-5年内的主要规划。但这种势头并未延续下去,到 2017年,王劲、沈抖就先后离开了 FSG。
 
这些年,百度金融不仅是高管变动频繁,就业务重心和战略布局来看,也几乎是每年一个版本。2016年“百度世界大会”,朱光表示,身份识别认证、大数据风控、智能投顾、量化投资、金融云将成为百度金融的五个发力点。2017年“百度世界大会”,百度金融板块主要谈及的业务线为:为传统金融机构提供智能化解决方案、基于大数据风控的消费信贷,以及消费金融 ABS,而事实上后两项可理解为消费金融闭环中的一部分。2018年“百度 AI开发者大会”,推出云帆开放平台2.0和磐石一站式金科平台。今年的特点是开始强调2B业务,弱化了 2C业务,所披露的数据和分享的案例也是以 2B业务为主。

与其它几家互联网巨头系的金融科技一样,百度这些年也一直在积极布局金融牌照,尤其是以银行、证券、保险为代表的大牌照。目前来看,除了与中信集团联合发起设立的百信银行,在其它几方面均无收获。事实上,如果翻看一下百信银行的高管和董事会名单会发现,董事会和高管团队大部分是由中信银行的高管团队组成,百度的存在感也极其微弱。董事会中,只有度小满 CEO朱光以及百度副总裁王路占据席位。

百度金融板块的发展之路之所以坎坷,一方面与百度本身的“护城河”不如阿里、腾讯深多少有关系,比如“搜索”本身就是个弱账户体系。在 2017年的百度世界大会的金融分论坛上,百度自己也承认在 2016年以前并没有重视账户的建设和数据的挖掘工作,因此就更难与用户深度捆绑,也就更容易受到外部环境的影响。而另一方面则与百度这些年的战略重点有关,金融板块并不在其中。而金融业务发展不给力且带来的声誉和政策风险居高不下,也导致百度金融在集团内难以得到足够的重视,可以调动和借助的资源更是有限。金融条线有不少“空降”的高管,在协调百度集团内部资源上本就较为吃力。再加上金融产品的特征和逻辑与互联网产品有着极大的差异,金融与互联网背景的员工在基因、理念、文化上存在不小的差异,磨合的过程并不轻松。后来,受互联网金融行业乱象和监管整治的影响,金融业务更给百度带来了不少负面的影响和舆论上的压力。2017 年 6 月,由于担忧其金融业务的快速扩张给百度整体带来风险,两大国际评级机构惠誉和穆迪,一家直接下调了对百度的评级,一家则将百度纳入负面观察名单。

来自集团内部和外部的压力加速了百度金融独立的步伐。2017 年 7 月,时任百度集团总裁兼 COO 的陆奇便提出,要重构 FSG,独立运营百度金融。2018 年 4 月,百度宣布 FSG完成拆分融资协议签署,实现独立运营,同时改名度小满金融。这轮融资超过 19亿美元,由 TPG、凯雷投资集团领投,泰康集团、农银国际等跟投。虽然子公司拆分独立后更名并不鲜见,支付宝升级为蚂蚁金服就是一个例子。但对于根基尚不稳定的度小满来说,失去百度这个标签只会让它的成长更加艰难。从高管的头衔(例如,“掌门人”朱光的百度百科介绍是度小满金融 CEO,百度前高级副总裁成为了“主要成就”),到对外传播的口径(要求不得使用百度金融的提法),度小满都在极力塑造自己独立的形象。只是在很多小细节上,还是透露了它对百度这个品牌所能带来的流量和影响力的依恋。在度小满的官网上,有钱花的介绍为:度小满金融旗下的信贷服务品牌。但在打广告、引流量的时候,它的标签还是那个:百度旗下信贷服务平台。

All Posts
×

Almost done…

We just sent you an email. Please click the link in the email to confirm your subscription!

OKSubscriptions powered by Strikingly